Utilizando las Herramientas del Marketing 2.0 logramos esto
Qué puede hacer una marca de agua mineral para vender más, aparte de rezar para que haga mucho calor? La marca la Posta del Aguila es un ejemplo de cómo aprovechar Facebook para mejorar la posición en el mercado.
La marca La Posta del Aguila ha desarrollado un entorno propio en la red social en plataformas como Facebook ytwitter y un blog. En Diciembre de 2009, desde estas plataformas se convocó una consulta sobre el próximo desarrollo que a los consumidores les gustaría encontrar en los supermercados del mundo. Más de 100.000 personas, predominantemente jóvenes, participaron en la consulta, promovida con un sorteo. Los usuarios eligieron el nuevo envase de Tetra brick, por ser un envase ecológico y reciclable. .La acción virtual generó un diálogo con los consumidores, según explica Alfred Hotman, Brand Manager de La Posta del Aguila. Actualmente, la pagina de Facebook cuenta con 1.400 fans.
El presupuesto de La Posta del Aguila para social media aun no es muy cuantioso. Pero, en opinión de Alfred Hotman, «los social media se convertirán rápidamente en uno de los medios principales». Por el momento, a través de la red, La Posta del Aguila ha podido contactar sobre todo con un público que interesa mucho a la marca: los jóvenes.
En los proximos meses podremos ver el nuevo envase de Carton de la marca en los distintos superficies comerciales del mundo.
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